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普華永道：盡管經(jīng)濟形勢緊張，但返校服裝消費依然強勁

2025-07-04

來源：莫斯特展覽

普華永道的《2025 年返校調(diào)查》顯示，盡管經(jīng)濟壓力日益增大，但美國家庭在返校服裝和鞋類方面的支出仍在維持，而且在許多情況下還在增加。近四分之三的購物者表示，他們預計花費與去年持平或更多，超過三分之一的購物者預計與教育相關(guān)的購買會增加。

服裝和鞋類仍然是家長們的重點。16%的返校購物者計劃在這些物品上花費超過500美元，29%的人預計花費在251-500美元之間，27%的人預計花費在101-250美元之間。普華永道在報告中說，只有 17% 的人預計花費在 50 美元以下，這表明大多數(shù)家庭準備在新學年投資購買新服裝。

 

然而，并不是所有的購物者都在隨意消費。在削減開支的人群中，服裝是削減開支最多的類別之一，40%的人選擇限制購買服裝。不過，與可自由支配的商品相比，這類商品中的必需品購買似乎相對較少。

 

由于父母希望節(jié)省開支，許多人把提前購物和折扣放在首位，而重復使用物品等注重價值的習慣也越來越受到重視。收入水平在購物行為中起著關(guān)鍵作用--年收入低于 75,000 美元的家庭更傾向于店內(nèi)購物，而高收入家庭則更傾向于網(wǎng)上購物。

 

值得注意的是，Z 世代的父母表現(xiàn)出對實體店體驗的強烈偏好，打破了他們數(shù)字優(yōu)先的假設。報告指出，這種對實體零售的新興趣可能會影響零售商針對這一有影響力的人群進行的商品陳列和店內(nèi)促銷活動。

 

雖然來自中國的關(guān)稅和航運中斷造成了庫存問題，但許多零售商有望在旺季到來之前及時恢復庫存。報告補充說，盡管通脹問題更為廣泛，但在消費者繼續(xù)投資服裝和鞋類的市場中，那些能夠高效管理供應鏈并有效傳遞價值的零售商將獲益匪淺。

 

 

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